【12 月 14 日，台北訊】 台灣最大廣告科技品牌 OneAD 於今日發表《 2023 注意力衝擊白皮書 》，與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作，發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察，並宣告爭取 TP 值（Time Performance）的注意力經濟時代來臨！
OneAD 執行長李素真表示，「注意力經濟已是國際趨勢，國外調查證實注意力測量指標策略能有效提升營收，台灣企業也應開始具備注意力貨幣化的概念。」她強調，「今天，品牌輸掉了數位戰場的注意力，就輸了品牌競爭力！」，「 OneAD 發表業界首部完整的注意力衝擊白皮書，為數位行銷產業以科學化新思維，善用 AI 與廣告科技力在高度競爭的網路環境中搶回注意競爭力。
國際知名第三方監測機構 Integral Ad Science（IAS）亞太區總經理 Megan Reichelt ，也認為注意力是衡量廣告能否引起消費者共鳴並與業績息息相關的指標，根據 IAS 的國外數據顯示，品牌若採用注意力指標策略，86 % 能提高媒體成效、79% 能夠提升預期營收，而在線上導流、廣告互動與品牌建設（含品牌記憶度、偏好度）等關鍵商業指標，皆有超過 70% 的提升[1]。
AI 助攻將注意力貨幣化 OneAD領先業界發布《 注意力衝擊白皮書 》倡議數位行銷新思維
當今數位廣告環境資訊多元擁擠，各種媒體都想搶奪消費者注意力。根據國外媒體報導，2007 年消費者每天接觸 5 千次廣告[2]，到了 2017 年已成長為每天 1 萬次[3]。在消費者注意力有限的情況下，如何爭取珍稀的注意力資源，成為品牌主影響營收、媒體成效、品牌建設等關鍵商業指標的關鍵。
OneAD 領先業界發布《 2023 注意力衝擊白皮書 》，從以量化數據為基礎提出的「注意力衝擊指標」（Attention Impact Index, AII），到邀請消費者配戴眼動儀進行的深度質化研究，科學化方式衡量消費者注意力。OneAD 強調，善用 AI 科技與廣告科技，能為數位行銷帶來革新契機，將行銷預算轉化為品牌攢取消費者注意力的競爭實力！
OneAD 總經理葉毓輝表示，「在 AI 科技介入後，注意力不再只是泛稱，而是能加以量化、貨幣化的高價值資源。為真實反映消費者注意力分配，OneAD 運用在 AI 領域的優勢，聯手 OneDATA 的量化數據，率先業界首創『注意力衝擊指標』，讓品牌要傳遞給消費者的訊息不只是『被看見』，提升到『可互動』，並革新注意力經濟下的計價模式，讓品牌的行銷預算直接反映在品牌互動上。」
贏取消費者注意力的關鍵要素：多元互動、內容有趣、自主性高、投其所好
消費者已對不同平台上的廣告習以為常，常態性的廣告會被自動忽略，想在競爭者眾多的數位廣告中吸引消費者目光並不容易。OneAD 產品管理總監管偉筠指出，「透過這次的質化研究，我們發現要贏取消費者注意力，可歸納為以下四大關鍵要素：首先，以動態形式或劇情內容較多元有趣的廣告，消費者較願意花時間觀看；其次，以廣告科技能力為基底，運用含有多元互動元素的「富媒體」（Rich Media）廣告，邀請消費者互動，可讓消費者產生較深印象；第三，給消費者高度的自主選擇權，亦可提高廣告接受度。最後，透過數據科技的力量，投放消費者當下有興趣的廣告內容，更能投其所好，讓消費者接受意願更高。」
管偉筠舉仕高利達廣告為例，雖然是版面不大的置底廣告，但以直覺有趣的上滑互動元素邀請消費者互動，在相對不干擾閱讀的情況下，促使消費者想主動得知更多產品訊息，讓該廣告互動率高出平均 58%、點擊也高出平均 61%，成功地在競爭激烈的年節檔期中脫穎而出。
管偉筠更強調，「消費者其實並沒有我們以為的排斥廣告，但前提是要給他們有趣、好看、讓他們感興趣的廣告！」
OneAD 首創「注意力衝擊指標」科學化提供品牌與消費者互動最適策略
要贏取消費者注意力，可透過由 OneAD 首創的「注意力衝擊指標」進行測量。OneAD 運用 AI 大數據分析單日超過 5,000 萬筆的消費者行為反應，從「螢幕佔比」、「凝視時間比」與「互動參與比」三個面向，量化不同廣告互動的注意力衝擊，科學化提供品牌與消費者互動最適合的具體量測，並使用 CPE（Cost Per Engagement）的貨幣化計價單位，有互動才計費，讓每一個注意力都可以貨幣單位表達，明確計量每一分行銷預算投資，確保行銷投資獲得最大注意力競爭力，進而達成最大品牌價值。
[1] New York Times, Anywhere the Eye Can See, It’s Likely to See an Ad, 2007
[2] Forbes, Finding Brand Success In The Digital World, 2017
[3] IAS, The Attention Payoff Research, 2023
OneAD 《2023 注意力衝擊白皮書》下載：https://supr.link/0F09i