2025 年農曆春節將迎來 9 天長假，這段時間不僅是消費者的休閒黃金期，更是品牌搶占市場的絕佳時機。品牌若能提前做好廣告布局，掌握春節期間的高流量與消費熱潮，將有助於在年節市場中脫穎而出。

根據 OneDATA數據與平台流量追蹤，2024 年春節假期期間，消費者在網路上的行為有了顯著變化，新聞媒體流量增加4.5%，追劇 APP的流量更增長了 11.3%。顯示春節期間消費者對資訊與娛樂的需求提升，品牌應善用這波流量，加深消費者對產品與品牌的印象。

OneAD 洞察：品牌布局不可錯過的四大春節趨勢

OneAD通過獨家的OneDATA數據資料庫，深入分析春節期間的市場動態，發現消費者需求主要聚焦在「旅遊」、「送禮」、「影音娛樂」與「美食」四大領域。Google Trend搜尋的數據也呼應這趨勢，顯示送禮與年菜相關搜尋量在過年前明顯攀升，而影音娛樂與旅遊則在春節期間達到高峰，顯示出這四大產業在春節期間的市場需求尤為強勁。品牌若能抓住需求高峰，靈活運用廣告投放策略，例如：年前鎖定「送禮」與「年菜」高需求受眾，以及春節期間聚焦「旅遊」與「影音娛樂」平台，將能有效提升品牌曝光度，搶占消費者目光，達到高效益的行銷布局。

春節廣告必投！三大優勢助品牌脫穎而出

春節廣告不僅能精準鎖定消費者需求，更具備情感與商業雙重效益：

  • 節慶情感連結：廣告內容結合春節團圓、送禮等主題，容易引起消費者共鳴，進而促成衝動購買。
  • 年末購買力提升：年終獎金的發放及「新年新氣象」的心理，讓消費者在春節期間更願意進行消費。
  • 高流量曝光：春節期間新聞媒體與影音平台的流量提升，是品牌增加曝光與強化印象的絕佳時機。

三大廣告策略，搶占春節商機

要在春節期間成功搶占市場，品牌可分階段運用以下廣告形式，達到最佳曝光效果：

  • 文中鎖屏 / 置底互動廣告
    從年前到年後，運用OneAD 的高互動廣告形式，如『文中鎖屏』與『置底互動廣告』，是春節行銷的不二選擇。這些廣告方案擁有吸睛的版面設計和互動功能，能吸引消費者目光，營造濃厚的春節氛圍，提升品牌記憶度與認同感。
  • 回應式導流廣告
    針對春節期間有購買年菜、禮盒或保健食品需求的消費者，OneAD 提供『回應式導流廣告』，運用獨家OneDATA數據資料庫鎖定高潛力受眾，將大量的優質流量引導至品牌頁面，強化集客效果。
  • 影音廣告
    春節期間是闔家追劇、觀影的高峰時段。OneAD 的影音廣告方案，讓品牌可結合創意內容與春節情境，跨裝置觸及消費者，透過高畫質與動態呈現，建立深刻的產品體驗與品牌印象。

OneAD 助力品牌迎戰春節，掌握年節消費關鍵時機

春節長假帶來龐大的消費潛力，提前布局廣告策略將是品牌在年節期間搶占消費者目光的關鍵。OneAD 提供完整的春節廣告專案，協助品牌主提升品牌曝光度與消費者記憶點，掌握年節行銷商機。

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