國外研究統計，每個人一天會接收到超過 4,000 則以上的廣告訊息，但是，真的能讓你注意到的訊息卻屈指可數。現代人平均注意力時間只有 8 秒 25，甚至比金魚的注意力時間（9秒）還低，因此，在資訊高速發展的時代，注意力的價值將遠超過資訊內容本身。
廣告可視率≠廣告注意力
現在行動廣告世界裡用來檢視廣告效益的標準，是由互動廣告協會 IAB （Interactive Advertising Bureau）與媒體評估委員會（Media Rating Council）共同提出的「廣告可視率 （Viewability）」。但廣告可視率只驗證了廣告當下有出現在目標族群的手機屏幕裡，代表的是廣告有可能被目標族群看到的機會（opportunity to see），其實並不等於廣告真的有被注意到。
環境鎖定+媒體格式雙軌佔據消費者注意力
如何讓廣告真實被目標族群注意到？台灣最大品牌廣告科技公司 OneAD 提出有效提高廣告被注意到的策略建議：
- 鎖定高注意力時刻的環境溝通（Targeting on Attention Moment）
在消費者密切關注某項主題，以至於持續瀏覽相關主題頁面時，OneAD 定義消費者處在此類主題的高專注狀態。OneAD ID-free 數據定向技術 – ProductKey 商品信號定向，即是以獨家的 Sequential Signal Targeting 技術，找出消費者對廣告主溝通主題最相關的環境，精準投放廣告，有效推進溝通。 - 在最短時間內創造最高衝擊的廣告形式
消費者注意力短暫，品牌找出高注意力時刻後，需在極短的時間內創造衝擊印象 Attention Impact，讓他們記得你。高互動的短影音廣告即是有效創造衝擊的媒體格式。
領先全台 OneAD 發表科學量化 注意力衝擊指標
如前所提，在即短時間內創造衝擊印象成為品牌廣告主繼廣告可視率後更應關注的重點。國外已有 4A 代理商聯手廣告科技公司，試圖協助知名國際品牌了解廣告是否獲取消費者珍貴的注意力。在此同時，身為台灣最大品牌廣告科技公司，OneAD 正式發表「注意力衝擊指標（Attention Impact Index）」，強調以科學量化的方法來檢視廣告產品在接觸目標受眾時可以創造出多大的注意力衝擊。
OneAD 認為，行動廣告中有兩大因素影響消費者注意力：凝視參與（Gaze Engagement）與互動參與（Interaction Engagement）。凝視參與包含消費者在廣告上停留的時間、廣告出現的位置、滑動的速度，以及佔螢幕大小的比例。互動參與則是指消費者對廣告做的互動行為，包含觀看影音、翻動廣告、滑動或拖曳廣告上的 icon 元件，以及點擊導外等。當消費者在廣告上停留凝視的時間越長、互動點擊的行為越多，注意力衝擊就會越大。OneAD 考量上述兩大因素，並運用 AI 大數據分析單日超過 5,000 萬筆的消費者行為反應，得到了「注意力衝擊指標」：OneAD 注意力衝擊指標（AII） = 螢幕佔比 X 凝視時間比 X 互動參與比，注意力衝擊指標越高的廣告，能創造出越大的衝擊，也越能讓受眾記住品牌訊息。
注意力衝擊指標除了用來衡量數位活動的成功與否，OneAD 更率先將注意力衝擊指標做為開發廣告產品格式時的上架品質根據，以確保品牌主下的每一分行銷預算，都能得到最大注意力，達成有效溝通。
OneAD 廣告格式創造高注意力衝擊 有效被看見、被記住
OneAD 以蓋版廣告為基準，將注意力衝擊指標設為 100；可發現 MIR Page 飛天魔毯利用滿版多頁翻動的格式特性，延長了廣告訊息的凝視時間，注意力衝擊指標與蓋版不相上下，達到 99 ; 而 MIB Star 置底大明星運用多 IP 角色邀請受眾與廣告互動參與，而提升了受眾的注意力，注意力衝擊指標高達 168。此外，我們也用相同的標準檢視市場上的其他廣告產品，比如 GDN 上的 300*250 橫幅廣告的注意力衝擊指標只有 1，反映出真實的狀況是，儘管它強調大曝光四處可見，但其實每個瀏覽網頁的受眾都只是「滑」過廣告，卻完全沒有「注意到」廣告傳遞了什麼訊息。
運用科學量化注意力衝擊，為每個廣告格式所能創造出的注意力衝擊設定指標分數，藉此做為 OneAD 提供給廣告主優質產品的標準化工具，同時也是廣告主檢視廣告活動的資源運用成效。未來甚至有可能做為數位廣告新一代的貨幣計價依據，是 OneAD 持續為廣告主發展的廣告科技方向。
OneAD 為台灣廣告主首次落地實現使用科學化的客觀評估標準，衡量數位廣告的真正傳播效及廣告價值，想知道更多關於注意力衝擊指標的介紹和運用，請立即與 OneAD 影音廣告專業團隊聯絡。
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