原文刊載於數位時代，已授權全文轉載
根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查，在資料量爆炸的年代，Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間，每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊，很多人不是一目十行、快速瀏覽，就是同步處理各種訊息，例如：在追劇時順便看一下LINE訊息，造成即便看到訊息，可能也不記得自己看過的內容。
在此情況下，品牌習慣使用的成效衡量指標：可視率（Viewability），已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力，才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。
可視率退場，「消費者注意力」成為重點，OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」
在國外，許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等，皆已開始與廣告科技公司合作，以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出，Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商，開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力，並依此來分配媒體預算。
因應國際最新趨勢，及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰，OneAD 率先接軌國際，回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標，讓品牌得以使用科學化的標準，更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標，品牌將能在一開始制定廣告策略時，便選擇具注意力衝擊的廣告格式，將預算投資在最合適的地方，最大化廣告的投放成效。
品牌最愛用衝擊力卻最低？！OneAD 領先業界，打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊
網頁中隨處可見的 300*250 尺寸橫幅廣告，進稿方便、格式通用，是品牌主數位廣告規劃中的常客。這個大家熟悉且愛用的廣告格式，到底能創造多少注意力衝擊力道來吸引消費者注意力呢？「透過我們的注意力衝擊指標公式，我們發現，這一類的橫幅廣告的衝擊分數，只有 1 而已。」果實夥伴 OneAD 總經理葉毓輝說道。
為了幫助品牌主瞭解不同廣告格式對閱聽眾創造的注意力衝擊，葉毓輝表示，OneAD 更創台灣廣告界先例，以全台最大、每日集結超過 6,000 萬筆消費者廣告行為數據的資料庫為基礎，打造注意力衝擊指標，透過簡單的計算公式，為廣告的注意力衝擊定出客觀的衝量標準，確保有效溝通。
OneAD 計算廣告格式注意力衝擊的公式為「凝視時間 x 互動參與比 x 螢幕佔比 ＝ 注意力衝擊」。將蓋版廣告作為基礎，OneAD 以它全屏覆蓋、受眾當下注意力一定停在廣告上的特性，為品牌主算出各別廣告格式的注意力衝擊指標。數值越大，代表消費者越專注在當下溝通情境、越有機會加深品牌印象。
值得注意的是，「凝視時間」與「互動參與比」，是可能隨著每波不同廣告活動而些微變動的。為真實反映受眾的行為變化，葉毓輝表示，OneAD 時刻收集、演算網海消費者的廣告行為數據，確保指標維持一定水準。同時，當公司推出新廣告格式前，也都會先經過注意力衝擊指標的驗證，通過基準線才能問市。
決戰在前端，運用 注意力衝擊指標 找到最適切廣告格式
目前，OneAD 共有蓋版、文中與置底三大類型約 50 幾種的廣告格式，除了持續計算每個產品的注意力衝擊指標，亦會按照媒體類型與產業別進行分析，為品牌主提供最佳建議，讓品牌主可以在同樣預算下，根據需求或廣告投放目的，選擇最適切、CP 值最高的廣告格式，最大化廣告投放成效。
例如，若希望閱聽眾與廣告互動培養對品牌的好感度，即可以根據注意力衝擊指標，選用「互動參與比」表現最突出的格式來呈現廣告。葉毓輝提到，OneAD 曾透過以互動參與見長、注意力衝擊指標分數 168 的廣告格式，為客戶的品牌廣告創造 33% 不重複互動人數，形同每 100 人看到廣告，就有 33 人與廣告進行互動。這相較於一般市場平均 3% – 5% 的廣告互動率，是有顯著助益的，顯示注意力衝擊指標確實能作為品牌主在廣告規劃階段的參考。
「我們希望讓品牌主決戰在前端，從一開始就選擇對的廣告格式，而不是發現成效不好後再來修改。」－OneAD 總經理葉毓輝
葉毓輝認為，最理想的廣告投放策略，應是先確認品牌主投放廣告的目的，如：新客引流、更多互動⋯⋯等，再結合注意力衝擊指標找到最符合需求的廣告格式，最後透過數據定向策略決定投放媒體。有別於台灣廣告界多將心力優先放在如何精準觸及目標客群，OneAD 注意力衝擊指標為品牌主提供了新的思考方向。「我們希望讓品牌主決戰在前端，從一開始就選擇對的廣告格式，而不是發現成效不好後再來修改。」葉毓輝強調。
在資訊爆炸、低注意力的年代，閱聽眾就算看到廣告，也不一定會注意到廣告內容，這也導致品牌廣告的投放成效不如預期，OneAD 希望透過注意力衝擊指標，協助品牌主在廣告前期的規劃階段就能做好決策，實現廣告成效最大化的目標。