一步一腳印找到你的消費者！「線上POI (Point of Interest)」追蹤數位環境足跡數據，網羅深度產品品類興趣目標受眾

隨著 OMO（Online merge Offline）成為顯學，實體店家與線上電商的藩籬逐漸模糊，消費者在線上與線下店家來回踩點，櫥窗瀏覽、評估比較，不僅只是在實體店家留下腳印，網海中也留下海量的足跡數據。而 OneDATA 整合全台百大優質、多元類型網站，掌握豐富網海接觸點，獨家推出「 線上 POI 」梳理消費者網海足跡數據，定向密集踩點特定類型網站/網頁的「深度產品品類興趣」目標受眾，進駐品牌心佔率排行。

Point of Interest（POI） 是電子地圖上的某個地標或景點，即線下接觸消費者的地點，也就是消費者經常造訪的超商或藥妝店等實體店家。而 線上 POI 則是網路環境的接觸點，即消費者經常造訪的網站，不論消費者今天是休閒瀏覽網路趣聞，或是有目的性地搜尋特定產品資訊，都會留下足跡數據，「 線上 POI 」即是追隨這些特定的足跡數據，一步一步找到品牌目標受眾。

透過數位到訪網站／網頁足跡，預測受眾深度產業與品類興趣

OneDATA 擁有各類型指標性資訊網站的受眾瀏覽行為數據，可以取得消費者在不同階段與狀態的網站／網頁足跡，深度覆蓋消費者在攝取商品資訊時的數位接觸點，「 線上 POI 」篩選相較全體網友高頻次造訪足跡的目標受眾，提升定向準確度，來預測消費者特定的深度產業或品類興趣，事半功倍達到品牌市場溝通目的。

「線上POI」目前推出 10 個產業類別，包含美妝時尚、母嬰、保健食品、3C 家電、影劇、食品、金融、遊戲、酒類、汽機車與運動產業。

以母嬰產業為例，主要包含 BabyHome、媽咪拜等母嬰相關垂直網站數位足跡，再以 Dcard 親子板、痞客邦親子育兒等母嬰相關頻道與文章，完整覆蓋消費者攝取母嬰產業資訊的數位接觸點。「 線上 POI 」萃取一週三次以上造訪母嬰相關網站／網頁的消費者，幫品牌找到深度母嬰產業興趣目標受眾。

如何靈活運用「 線上 POI 」？

《廣告目的》
某母嬰品牌新品上市，希望對「可能有母嬰產品興趣或需求」的消費者，介紹產品各項功能資訊，提高消費者對品牌考慮度。

《格式建議》
指定原生鎖屏超大霸版 MIR Page，多樣產品資訊一次曝光，同時達到品牌吸睛效果。

《數據策略》
橫向擴大網羅，縱向深化推進，一網打盡 潛在興趣＆深度興趣 的消費者！

• 橫向網羅：70% 預算指定母嬰相關「興趣特定議題」，大規模覆蓋品牌目標輪廓受眾。
• 縱向推進：30% 預算指定母嬰產業「線上POI」，加強溝通具有深度產業與產品品類興趣目標受眾。

受眾行為不斷地在線上線下轉換，加強鎖定「線上POI」，幫助品牌O2O擴大覆蓋數位目標受眾。