本文為 OneAD 接受數位時代連線採訪，原文刊載於數位時代，OneAD 獲權全文轉載
隨著程序化購買（Programmatic Buy）的普及，市場關注度也從公開市場即時競標（RTB）轉向私有市場廣告交易（PMP），將數位廣告轉換成強化品牌建設的關鍵！
根據台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的《2020台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告市場規模從 2019 年的 458.4 億元上升到 2020 年的 482.6 億元，年成長率為 5.3%，其中，又以程序化廣告購買市場的成長動力最為驚人，從 2019 年的 145.8 億元激增到 2020 年的 193 億元，年成長率達 32.4%，市場占比也從 2019 年的 31.8% 躍居為 40.0%，顯見台灣市場對程序化廣告購買的接受度出現質與量的改變。
程序化廣告 購買市場的成長動力驚人，從2019年的145.8億元激增到2020年的193億元，年成長率達32.4%，市場占比從2019年的31.8%躍居為40.0%
程序化購買需求夯，成長力道將從 RTB 轉向 PMP
在眾多程序化廣告購買方案中，又以可以兼顧優質版位與精準受眾的私有市場廣告交易（Private Marketplace；PMP）的成長力道最為強勁，根據國外研究機構釋出的最新報告，2020年，美國 PMP 市場規模正式超過在公開市場進行的即時競標（Real-Time Bidding；RTB），雖然台灣的進展稍緩，但是，趨勢一致。
值得特別注意的是，雖然 RTB 的運作原理是以效率與價格進行搓合交易，但是，隨著消費者行為的改變，更加破碎與多元，程序化廣告不僅僅是要競標買到便宜的價格。同時，凸顯 4 個品牌經營問題：首先，RTB 講求的是自由競價，無法事先規劃，也沒辦法挑選優質媒體版位；其次，無法預期廣告投放版位，意味著無法控制品牌安全風險，品牌價值很可能因為廣告被投放在災難、悲劇、爭議政治與假新聞等版位而受損；再者，RTB 廣告格式有限，無法進行更有感且高互動的品牌溝通；最後，同時也是最重要的，無法精準挑選品牌受眾。
相較於 RTB 面臨的四大挑戰，PMP 不僅可以讓品牌主精準地將不同訴求的廣告投放給不同受眾，還可以依照心中的優先順序採購優質媒體的廣告版位。
果實夥伴（OneAD）執行長李素真面帶微笑地解釋：「PMP 是Invitation Only。 PMP 具備三大特點：將優選的充沛流量、創新的廣告格式、有獨特價值的受眾數據優先提供給選擇性買主！不僅解決 RTB 引發的廣告投放與品質問題，還能夠進一步協助品牌主、行銷人員強化品牌建設。」OneAD 作為原生廣告科技公司，不僅擁有優質媒體版位與流量、豐富受眾數據資料，還有許多專利創意影音廣告格式，例如，OneAD研發的第一個跨網影音圖文同步展演的 Mobile In-Read Transformer 行動影音格式，偵測進入可視範圍才會展開廣告，創造領先同類版位的高可視率表現；吸睛的抓住消費者全部目光，傳遞更有感的品牌溝通訊息。「為滿足品牌主對 PMP 的需求，OneAD 早在 2019 年就開始布局，計畫在今（2021）年底前推出 SuperDSP 平台，更好的提供 PMP 服務。」
OneAD 積極布局 PMP 服務，將重建品牌價值衡量指標以極大化 PMP 成效
「RTB 適合成效型廣告應用，可以 CPM、CPA 量測成效，但是，PMP 的重點是發揮品牌型廣告成效，需要新的指標衡量品牌價值。」李素真表示，為了極大化 PMP 在品牌建設的成效，OneAD 目前正透過試驗專案（Pilot Project）找出可以用來量測品牌價值的指標，以及可以系統化提取、累積這些數據的方式，以利後續分析、改善與優化。「目前，我們正在嘗試從品牌聲量與品牌好感（互動）度兩個維度研擬衡量指標，在取得指標客戶的認同後，才會正式推出 SuperDSP。」
OneAD 自成立的第一天起，便致力於透過科技成就品牌建設，即將推出的 SuperDSP 更是一個可以將數位廣告轉換為品牌建設的最佳平台，因此，OneAD 除持續不斷優化品牌價值衡量指標，還會進一步偕同跨業夥伴參與其中，創造消費者、品牌主、媒體/內容平台業者與 OneAD 的多贏局面，建立未來品牌行銷的新典範。
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