消費者隨選隨買的行為加速企業數位轉型，品牌紛紛佈局線上線下多元通路，使得通路媒體正迅速崛起，各大通路紛紛以自有優勢積極佈局 RMN。而品牌若想掌握先機，運用通路媒體優勢亦或是掌握消費者線上線下足跡，多方並且精準觸及到消費者，佈局多元行銷策略，「數據」扮演著決定性的角色。
突破數位疆界：掌握全台消費者行為脈動
在數據整合方面，全台最大廣告科技公司OneAD 透過其數據科技品牌 OneDATA 兩大核心平台提供全方位行銷解決方案。其一為全台最大的 Audience DMP，「以人為本」覆蓋全台 99.8% 消費者的網域互動數據，運用創新的 OneIDx 身份識別技術實現跨網、跨裝置識別，透過收集和分析消費者的媒體瀏覽行為、廣告互動及品牌官網數位足跡，建立起完整的消費者畫像，為品牌提供精準的目標客群洞察。
AI 賦能新零售：解鎖智慧零售數據價值
另一關鍵平台為 Webb Retail DMP，採用獨家開發的 RetailGPT 技術，能夠即時處理與分析海量的零售數據，「以商品為本」從六大維度深入剖析商品特性。擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多方數據源，不僅可洞察消費者從準備到有意圖至已經購買商品的全購物旅程，還可了解該消費者經常造訪的通路，為品牌提供客製化的多通路策略分析。
OneAD 執行長李素真指出：「在數位時代，所有行銷本質上都是數據行銷。OneAD 的雙平台策略不僅幫助品牌掌握最豐富多元的受眾數據洞察，更能用犀利的多通路零售數據分析，以商品出發建立堅實的行銷決勝策略。」
雙平台數據融合：開創精準策略行銷新局
在實際應用層面，以遊戲產業為例，品牌可透過 OneDATA Audience DMP 深入分析玩家的網路行為偏好，包含關鍵字、關注議題、活躍網站，掌握他們對遊戲相關內容的關注度與互動模式。同時結合 Webb Retail DMP 提供的通路購買數據，深入了解目標客群的消費習慣與購物偏好。這種全方位的數據整合應用，使品牌能夠制定更精準的全通路行銷策略，在競爭激烈的新零售市場中脫穎而出。
全網域跨平台廣告定向，RMN 版圖逐步擴展
作為市場上唯一同時擁有全台最大 Audience DMP 及零售數據智能Webb Retail DMP的整合平台，透過線上線下數據的完美融合，為品牌開啟全新行銷視野。不僅能夠深入解析消費者行為模式，還支援全網域跨平台廣告定向，包含 Google、OneAD、Meta、LINE 和 TikTok 等主流數位廣告平台，並透過強大的 AI 技術，大幅提升廣告投放的精準度，為品牌帶來更卓越的行銷效益。同時，在 RMN 快速發展的趨勢中，OneAD 更已積極拓展零售媒體生態系，持續佈局外送平台、生活、藥妝、3C、娛樂、書店等多元通路媒體，為品牌提供更廣泛的用戶觸及管道。
獨特優勢不僅讓品牌能夠在合適時機，透過最佳網路媒體、通路媒體觸及目標客群，更能深入解析消費者的全方位行為模式，以最精準的策略打造卓越的行銷成效，在瞬息萬變的新零售時代中建立無可取代的競爭優勢。
原文刊載於數位時代
想瞭解更多雙 DMP 行銷策略，歡迎立即 聯繫 OneAD 專業團隊！