原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載
後疫情時代，網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成，分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下，零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈，品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高；因此，透過網路為主要媒介，強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」（Direct To Consumer）商業模式，也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設，持續發展最新廣告科技，攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力，創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就，讓 好感變現 。
OneAD串動廣告生態圈
持續與第三方為品牌廣告主成功達陣
D2C成為品牌行銷大勢，一大關鍵便是來自「高度掌握、直接溝通。」品牌亟欲一手掌握消費者行為樣貌，若僅憑來自品牌第一方的接觸點與數據，勢必需要花費龐大資源與長時間建構，才能真正進入享受D2C飛輪的階段。而OneAD為協助品牌在快速多變的行銷環境中搶佔先機，協助品牌第一方數據向網海相通相連、快速放大品牌數據資產效益，以「跨網影音內容+科學化設計高參與度廣告」策略出發，不但佈建業界最廣接觸點，更用高參與度廣告內容打造成最有感的接觸點。持續推進與優質第三方夥伴的技術合作，串動媒體出版主、線上線下通路、數據平台、廣告技術商；快速為品牌成功達陣D2C。
OneAD佈建跨網影音內容接觸點
為品牌建造圍牆花園外的動人山水
隨追劇、短影音平台爆紅，數位影音內容商機不斷上升，影音廣告也持續成長。根據DMA最新台灣數位廣告量統計報告，在持續正成長的數位廣告市場中，影音廣告更是一枝獨秀，在2021數位廣告占比成長高達21%；但是隨消費者網路行為碎片化，廣告主分配預算卻還沒有跟上受眾腳步。根據知名行銷產業媒體The Drum報導，在亞太地區2022年第一季的廣告投資中，有1.37億美金的預算便是因為過度投資集中在Facebook、Google 等封閉花園平台，反造成成效低落、甚至無效流量等預算浪費。日前LiTV廣告及版權部副總經理Dean出席OneAD年度活動Borderless Party，與來賓分享來自第一線媒體端的影音廣告產業趨勢觀察，Dean提醒廣告主：「經營花園內的繁盛風景，也要把握圍牆花園外的動人山水」，廣告主製作優質影音內容抓住消費者眼球的同時，也應該緊密跟上消費者腳步，在開放網海中積極與消費者接觸，才能大幅提升廣告價值。OneAD作為台灣最大影音廣告專家，不僅在Out-Stream(串流外)環境有最大覆蓋，也為廣告主一手掌握自由穿梭在各種In-Stream(串流內)影音內容間的消費者。在追劇平台、新聞議題、商業理財、時尚女性等七大主題媒體中達到最廣的觸及，更能創造出與YouTube重疊率5%以內觸及成效，為品牌每一波影音內容溝通都能實質達到跨網大觸及的行銷效益。
OneAD發展受眾科學
用高參與度廣告有效建立好感
掌握消費者足跡佈署接觸點，D2C精神更要讓每個接觸點都能有效刺激互動，品牌可收集珍貴的消費者數據洞察；也能透過提升互動參與度累積好感，縮短消費者從接觸品牌到結帳下單的距離。Wootag台灣商務成長戰略顧問Doris在OneAD Borderless Party對談中提到：「不論是Out-Stream或是In-Stream影音廣告，帶有互動體驗的影音廣告，已是全球各大廣告主的最新做法。」在此前提下，OneAD與時俱進用科學化分析、建立閱聽眾行為模式數據，不斷開發符合消費者行為的高參與度廣告。根據OneAD統計，在Out-Stream 環境下開發高參與度的廣告產品，綜合廣告參與度（含 5 秒以上觀看、互動，與點擊廣告）比一般提升高達四成。隨串流內影音聲勢大漲，近期也將In-Streream環境的廣告產品加入高參與度廣告規劃，因此與新加坡廣告科技品牌Wootag合作，在In-Streream用AI規劃最適合閱聽眾的互動體驗。根據Wootag 公司第一手觀察台灣消費者反應，在 2021 年由 Wootag 與廣告主執行的所有廣告活動中，加入 Wootag 互動元素的廣告，平均每支影片的觀看時間延長 6 秒，有效讓每一個接觸點都能成為結帳前的重要轉換點。
用與時俱進的科技力為品牌廣告主達成數位品牌建設，是OneAD始終如一的信念。在D2C大勢下，OneAD也將用符合廣告主需求的服務，持續攜手品牌，掌握消費者、成就D2C。
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