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呼應消費者越趨多元的觀影環境與行為，並滿足廣告主在串流影音趨勢下的品牌建設需求，即日起，OneAD 串流影音廣告產品將正式改名為 OneAD SuperView 影音聯播網 。 消費者觀影環境與觀影行為更明顯地趨向豐富且具顯著差異，影音媒體產業發展也越來越多元且複雜，品牌影音廣告策略可隨著產業趨勢脈動擁抱大量受眾追逐的影音接觸點。要在當中勝出，品牌亟需整合性強大的影音聯播網，為品牌影音廣告達到跨主題、跨平台、多裝置地隨處出現，隨處可見。 據《Digital 2021- 2023: Taiwan》資料顯示，消費者觀影行為跨平台且長時間，一個消費者平均在三個影音平台交錯觀看。從消費者一天行為來看：早晨通勤透過手機瀏覽新聞網站文章及新聞影音、午休參考時尚網站時下最 IN 的穿搭介紹影片、下班使用 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看…不同影音管道扮演著不同、且難以互相替代的角色。 從產業趨勢來看，過去以圖文資訊為主的綜合與垂直網站，正迎合消費者喜好量產各種主題影音內容。OTT 發展也越顯競爭，每個平台擁有不同主題的串流影音內容。而消費者在資訊網站、社群媒體、OTT 的觀影行為大不同，加上 CTV 聯網電視正走向普及化，不論是數位電視、機上盒等各式可連上網路的觀影裝置，都讓影音聯播的重要性越發重要。 因此，一個強大的影音聯播網需要包含以下幾個重要的技術能力： 跨系統平台技術整合 規格化多樣硬體裝置投放 集結多元主題影音內容流量 跨平台豐富數據鎖定管控整體接觸廣度與頻次… Read More
隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network ) 的發展，在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「再行銷、會員」的單一廣告策略已經難以滿足企業主對「增量業績（Incremetal Sales）」的需求，根據 IAB 調查，74% 的企業主重視增量業績的指標，其佔比高於 ROAS、ROI 指標（65%），顯示出對企業主而言，整體業績增量比廣告投資報酬率更為重要。當導入流量量體過小，即使廣告轉換率再高，最終僅能轉換出少量業績。這意味著廣告主不能將「轉換率」視為唯一指標，更需將「流量量體」納入考量中。(資料來源： IAB 2023零售媒體買家指南 第 24 頁) 不可忽視的「規模導流」集客力，決定營業額的因素不只有「轉換率」！ ｜營業額公式：營業額 = 導入流量… Read More
YouTube 是消費者看線上影音的重要場域，更是品牌接觸廣大受眾的必要環境。廣告主習慣以受眾鎖定作為 YouTube 廣告投放策略，依據目標受眾的興趣投放廣告。但受眾鎖定策略並非以「商品相關度」或「熱度趨勢」出發，廣告主無法將廣告投放在與自家商品高關聯的影片、或是時下最夯、討論熱度最高的影片中。為提供廣告主更多鎖定選擇，使品牌在廣告規劃初期就能不受拘束的發揮，OneAD 聯手 OneDATA，打造出從商品相關度、影音熱度趨勢、影音內容、受眾四大面向切入的解決方案；本文將介紹商品相關度、影音熱度趨勢兩大數據定向技術，幫助品牌利用不同鎖定策略提高宣傳效率、快速通關 YouTube，開啟更多接觸到潛在目標對象的機會。 YouTube 影音廣告還可以這樣投！？兩招品牌必知獨家數據定向技術 通關 YouTube 第一招： ProductKey 鎖定商品連結性最高的影片，品牌廣告無縫接軌正片觀賞 YouTube 影音種類五花八門，包含大量的商品開箱評測內容影片。若廣告以商品宣傳為主要訴求，便可經由 ProductKey 商品信號定向技術呈現在促購力道十足的影片當中，打動最可能心動就要行動的受眾。 ProductKey利用OneDATA所建立的商品文本字詞庫，透過AI技術，解析影片標題與描述中擁有商品信號的字詞，挑選出商品信號強度極高的影片投遞廣告。以手機影片為例：「網紅開箱影片」相較「搶救泡水手機的教學影片」，在影音標題、資訊欄中會含有較多手機型號、功能等文字描述，因此若 3C… Read More
國外研究統計，每個人一天會接收到超過 4,000 則以上的廣告訊息，但是，真的能讓你注意到的訊息卻屈指可數。現代人平均注意力時間只有 8 秒 25，甚至比金魚的注意力時間（9秒）還低，因此，在資訊高速發展的時代，注意力的價值將遠超過資訊內容本身。 廣告可視率≠廣告注意力 現在行動廣告世界裡用來檢視廣告效益的標準，是由互動廣告協會 IAB （Interactive Advertising Bureau）與媒體評估委員會（Media Rating Council）共同提出的「廣告可視率 （Viewability）」。但廣告可視率只驗證了廣告當下有出現在目標族群的手機屏幕裡，代表的是廣告有可能被目標族群看到的機會（opportunity to see），其實並不等於廣告真的有被注意到。 環境鎖定+媒體格式雙軌佔據消費者注意力 如何讓廣告真實被目標族群注意到？台灣最大品牌廣告科技公司 OneAD 提出有效提高廣告被注意到的策略建議： 鎖定高注意力時刻的環境溝通（Targeting on Attention Moment）在消費者密切關注某項主題，以至於持續瀏覽相關主題頁面時，OneAD… Read More
因應品牌龐大且急迫的行銷需求，廣告科技的發展日新月異。不過當我們回歸初心，從「數位廣告該如何找到最想溝通的對象」開始思考，會有趣地發現，定向技術其實是反映消費者行為演變最好的寫照。 從指定媒體環境到行動裝置普及催生出以大數據為本的受眾定向，消費者對網路的依賴程度越來越高，數位軌跡越來越複雜碎裂，便利的網路與通路更促使線上消費激增，並在疫情時代達到巔峰。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在 2020、2021 連年成長突破兩成，湧入的大量人流讓它們不再是單純的線上商品貨架，更是最佳的商品展示櫃，「商品接觸點」已成為品牌與消費者溝通的最佳黃金機會。 以「商品接觸點」出發，OneAD 推出革命性的 ID-free 新數據定向技術： ProductKey 商品信號定向，以全台收錄最完整商品關鍵字詞的 OneDATA 商品文本字詞庫為基礎，透過每日運算 8 億+ 筆資料點偵測網海海量商品信號，擺脫 Cookie 限制為品牌演算廣告的最佳曝光時刻，把握最能導入大量高品質人流進站的最佳時機。 OneDATA 商品文本字詞庫： ProductKey 商品信號定向核心技術來源 OneDATA 商品文本字詞庫是以品牌商品為核心所建構的商品屬性關鍵字資料庫，內容涵蓋 14 大產業、52… Read More
擁有豐富內容想一舉出擊的廣告主，如何直接霸佔消費者的注意力、推播多元訊息直達他們的心，是數位行銷的重要議題。根據 MIC 產業情報及 OneAD 數據，春節期間，消費者每日接觸到的數位廣告超過 5,000 則，而消費者對單則廣告的注意力，平均只剩下 5.8 秒。此數據考驗了以下兩個重點： 在資訊爆量的網路世界中，需要在黃金 5 秒內提升廣告的能見度，並讓消費者願意進一步互動取得相關的產品資訊。 消費者在單一廣告中，即可得到價格、系列視覺、產品細節等不同資訊，縮短決策流程，讓廣告主能在一次出擊中，就達到多重訊息的最有效溝通。 OneAD「 多重宇宙系列 」格式，涵括文中、文末、蓋版全方位媒體版位，並搭配多款展演特效，讓您的品牌資訊能夠在最短的時間內，有效傳遞最多面向的資訊。 多重宇宙系列 格式 一次出擊最多訊息！ 受眾參與科學就是精準掌握每一個與消費者的接觸點，讓消費者在每一個接觸點，都能接收多重資訊，縮短消費決策流程。這可讓廣告主確保消費者容易進入品牌情境中，在短時間內累積對品牌的記憶和認知，並進一步讓消費者產生偏好。 OneAD「 多重宇宙系列 」在受眾參與科學的基礎下，除了第一時間的作動，吸引消費者深度互動以外，同時也囊括了多屏資訊大版位，讓消費者在一個廣告裡，就能接觸到最多重資訊。以下是「 多重宇宙系列 」格式的致勝元素：… Read More
OneAD 串流影音廣告服務旗下 SuperView 與百家指標性媒體和 OTT 平台合作，包含 CATCHPLAY+、愛爾達、巴哈姆特動畫瘋等，為現行市場上 Instream 廣告流量種類最齊全的串流影音廣告平台。本（12）月 SuperView 正式宣布透過 OneDATA 受眾數據庫，可由 Yahoo DSP 廣告平台接觸到 Yahoo 全站影音及囊括超強娛樂內容的 Yahoo TV，為廣告主提供更豐富的串流影音廣告流量。SuperView 以 OneDATA 數據打通網海各媒體與 OTT 平台間的藩籬，滿足廣告主跨網佈局仍能輕鬆檢視廣告成果、掌握消費者意向與高效佈署品牌資源的需求。… Read More
疫情加速改變了消費者的數位環境使用習慣，消費者的觀影行為趨向更明顯的碎片化。從消費者行為來看：一個上班族早晨通勤可能會從手機瀏覽新聞網站的文章及新聞影音、午休邊吃飯邊在 YouTube 上看原創短片、下班時間充裕可能會透過 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看，不同的影音管道之於消費者扮演著不同、且難以互相替代的角色。當我們再深掘 OTT 影音串流平台趨勢，會發現台灣消費者有近四成以上訂閱者訂閱一個以上平台（2021 年網友觀看影音串流與付費訂閱行為報告, 資策會）。消費者的數位行為受時間、空間、影音平台的內容所趨，而面對碎片化的觀影市場，如何提升跨平台的影音廣告投遞效率則成了廣告主的首要課題。 跨網影音策略 SuperView 一次到位 台灣人平均每日上網時間高達 8 小時，其中，使用網路的兩大原因分別為：觀看影音內容、查找資訊（Digital 2022 : Taiwan, We Are Social & KEPIOS），而 YouTube 近期發佈的報告中顯示，國人每天平均花… Read More
隨著 OMO（Online merge Offline）成為顯學，實體店家與線上電商的藩籬逐漸模糊，消費者在線上與線下店家來回踩點，櫥窗瀏覽、評估比較，不僅只是在實體店家留下腳印，網海中也留下海量的足跡數據。而 OneDATA 整合全台百大優質、多元類型網站，掌握豐富網海接觸點，獨家推出「 線上 POI 」梳理消費者網海足跡數據，定向密集踩點特定類型網站/網頁的「深度產品品類興趣」目標受眾，進駐品牌心佔率排行。 Point of Interest（POI） 是電子地圖上的某個地標或景點，即線下接觸消費者的地點，也就是消費者經常造訪的超商或藥妝店等實體店家。而 線上 POI 則是網路環境的接觸點，即消費者經常造訪的網站，不論消費者今天是休閒瀏覽網路趣聞，或是有目的性地搜尋特定產品資訊，都會留下足跡數據，「 線上 POI 」即是追隨這些特定的足跡數據，一步一步找到品牌目標受眾。 透過數位到訪網站／網頁足跡，預測受眾深度產業與品類興趣 OneDATA 擁有各類型指標性資訊網站的受眾瀏覽行為數據，可以取得消費者在不同階段與狀態的網站／網頁足跡，深度覆蓋消費者在攝取商品資訊時的數位接觸點，「 線上 POI 」篩選相較全體網友高頻次造訪足跡的目標受眾，提升定向準確度，來預測消費者特定的深度產業或品類興趣，事半功倍達到品牌市場溝通目的。… Read More
OneAD SuperView 串流影音廣告憑藉完整觀看特性，廣告主可確保消費者容易進入品牌說故事的情境中，自然累積對品牌的記憶和認知。而隨消費者閱聽習慣演變，專注度持續降低，唯有更精進溝通模式，才能爭取到消費者與過去相同、甚至更高的關注與偏好。 根據 OneAD 科學化的研究廣告受眾行為，發現廣告內互動元素能夠有效抓住消費者的注意，甚至提升主動參與品牌的意願。以置底廣告為例，若先跳出一段破框大動畫，消費者願意點擊「看更多」的比例，會比畫面直接出現的置底廣告高出 49%！ 為了廣告主能夠持續發揮串流影音廣告最大優勢，OneAD 旗下全台最大跨網影音串流廣告產品 SuperView，與新加坡廣告科技新創公司 Wootag 合作推出「SuperView 舞 Tag」產品，加入專為滿足品牌廣告主不同行銷任務所設計的互動機制，更利用 AI 自動演算選用最適合的互動呈現，有效提升觀看體驗，進而提升品牌偏好、積極推進轉換購買，在優質流量中完成品牌溝通任務。 舞 Tag 互動元素 優化觀影行為、提升品牌偏好、提高點擊導外機會 根據 Wootag 在全球實際執行逾 15,000 個活動發現，利用… Read More
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