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追劇，已成為台灣民眾生活中不可分割的一部分，影視相關內容更成為新聞媒體每日必推播的熱門話題。《Digital 2021-2023: TAIWAN》調查即顯示，「觀看影音內容」連續登上台灣人上網原因前三名，其中花在串流影音平台的時間，更佔了每日觀影時數的 47.9%。 人們花費許多時間觀賞影音內容，但並非定點駐足，而是追隨喜歡的內容跨平台地交錯觀看。以 2023 年世界棒球經典賽（WBC）為例，據 OneAD 觀察，台灣民眾在賽事期間，會頻繁往返直播平台、新聞網站、體育網站等處觀看與賽事相關的影音內容，觀影環境及行為分散。如何跟上目標受眾的腳步，透過影音廣告時刻觸及他們並完整傳遞品牌訊息，成為時下廣告主最關心的首要課題。 為此，台灣最大廣告科技公司 OneAD 及大數據解決方案提供商 OneDATA，近期以「數據快速通關，串流廣告暢遊影音平台」為題，於台北松仁威秀影城舉辦聯合發佈會，與廣告主分享何以運用數據使串流內影音廣告跨平台隨處可見、觸及更多願意完整接受品牌訊息的受眾。活動好評如潮，首場甫一結束便連續加開場次，吸引超過百位廣告主前來參與，顯示品牌對此議題的高度關注。 圖說：品牌廣告主高度關注議題，OneAD x OneDATA 聯合發佈會場次爆滿 力求讓最多人完整看完廣告！用數據暢遊開放網海與自成體系的影音平台 呼應消費者分散的觀影趨勢，品牌的數位廣告布局也有所改變，跨平台廣告操作勢在必行。若是在跨網環境中，廣告主可透過與聯播網的合作讓影音廣告呈現在眾多媒體中；不過若碰到的是封閉體系的影音平台如 YouTube，則需單獨安排資源在該生態系中運作。OneAD 執行長李素真便指出：「在跨網環境與封閉平台互不相通、一關卡一關的情境下，影音廣告極可能高度重複觸及同一群穿梭在兩者之間的目標受眾，浪費珍貴的品牌資源。」 為迎擊這項挑戰，OneAD 與 OneDATA 攜手打造… Read More
台灣人愛看影音，人流帶來商機，根據 DMA 調查，台灣廣告主影音廣告預算規模連年達兩成以上成長。而一場體育盛會，讓我們可窺見影音廣告資源在不同媒體平台間的流動趨勢。 2023 世界棒球經典賽（WBC）自三月在台灣開賽，如雷貫耳的「Team Taiwan」加油聲帶領全台陷入棒球狂熱。國際級體育盛事吸引的不僅是正港球迷，更有潮流話題愛好者、將球星當明星追的新粉絲；而 WBC 期間不只直播平台、新聞網站、體育主題網站充滿相關內容影片，更曾出現 YouTube 發燒影片前 10 名有 8 支都與經典賽相關、甚至娛樂與時尚主題網站都是一片 WBC，討論起明星球員、啦啦隊員的花邊八卦影音；在此現象級熱潮下，廣告主預算分配也緊跟消費者腳步，透過多平台曝光組合，以求對廣告目標營造最強勢的曝光。 觀眾的流動明確指出廣告主在 串流影音廣告 面臨觀影平台、受眾數據分散的新挑戰，此時即是廣告科技重回數位行銷舞台的黃金時刻，為廣告主跨平台鎖定最佳溝通環境、布局品牌聲勢、有效掌握成效。 觀影平台分散 欲跨平台布局「隨處可見」聲勢 AVOD 持續看漲 一場比賽，觀眾看即時直播、看網紅在 YouTube 解析精彩時刻、在時尚網站影音內容看明星球員私服穿搭。廣告主想要密集對目標受眾強力曝光，打造「隨處可見」聲勢；掌握分散的影音主題流量，跨平台布局即是首要功課。 而 串流影音廣告… Read More
沉浸在影劇內容中的消費者，高專注且注意力集中，若品牌廣告能成功在此刻吸引他們的目光，便有機會將最想傳遞的訊息植入他們心中。OneAD 串流影音廣告服務旗下 SuperView 與 CATCHPLAY+、LINE TV、KKTV 等眾多指標性 追劇 平台合作，借重消費者在 OTT 平台停留較久的觀影行為，為廣告主提供觸及消費者的絕佳機會。搭配高參與度廣告延長他們眼球留在廣告上的時間，有效深化產品訊息達成品牌溝通目的。 農曆新年倒數計時，難得的長假會怎麼安排呢？大部分的人過年都會做三件事：拜年、走春，還有 追劇 ！Kantar 調查指出，台灣 15 到 49 歲的受訪者中，有 96% 的人使用 OTT 平台（over-the -top），且觀看的影音平台數量平均為 3.2… Read More
OneAD 串流影音廣告服務旗下 SuperView 與百家指標性垂直媒體和 OTT 平台合作，為品牌提供最多元且優質的串流內影音廣告流量。PopDaily、GirlStyle 等高人氣女性生活話題網站及眾多國際集團旗下時尚媒體，皆是 SuperView 夥伴一員，是廣告主觸及高度關注女性時尚、美妝保養品消費者的關鍵突破口。 大家都說女生比男生更喜歡血拼買東西，這是真的嗎？還是刻板印象？根據 LINE 購物的《女力經濟消費洞察》數據，這是真的，而且女性購物力甚至高出男性兩倍以上。不過容易衝動消費顯然是個迷思，因為調查顯示，女性消費者的購買決策時間通常較長，不僅深思熟慮也懂得精打細算。對品牌來說，如何讓自家品牌廣告成為她們消費決策中獲取資訊的來源之一，特別是跟上節日、購買季與銷售檔期的風潮，更顯關鍵。 據《Digital 2022: TAIWAN》報告，台灣民眾上網時間從事的活動中，第一名是觀看影音內容，第二名即是查找資訊。在消費者旅程混沌、任何接觸點都可能是購買前哨站的現在，想要縮短消費者的購物旅程，網海中的任何接觸點都不能輕易放過，而垂直媒體對特定主題的專精與專業特性，使它們的接觸點具備極高戰略地位，能幫助品牌觸及對特定議題有高度興趣的目標受眾。其中，由女性媒體專業編輯製作的美妝大賞、保養品推薦、潮流穿搭、影視動態等專欄及影音內容，往往是女性消費者購買決策重要的參考來源。 OneAD SuperView 為品牌集結豐富的女性媒體流量並透過數據打破藩籬，跨平台一網打盡時刻關注時尚潮流、美妝保養、娛樂影視的目標受眾。無論是精品品牌、美妝保養、流行服飾或戲劇電影產業，都能在消費者專注於影音內容的當下，透過串流內影音廣告傳遞最符合情緒與氛圍的訊息，成功進入購買決策的一環，有效推進消費旅程。 跟上消費者暢遊網海的快速腳步，SuperView 將持續與更多優質 OTT（over-the -top）夥伴合作，成就品牌串流內影音廣告佈局，在競爭激烈的市場獲取最多與消費者溝通的機會，累積品牌好感轉化銷售商機。 想了解更多數位廣告與品牌策略？歡迎聯繫… Read More
2022 年卡達世足賽最終戰阿根廷對法國 3：3 的 PK 大戰，當梅西（Lionel Messi）點球射門的那一霎那，你是否也正看著 愛爾達 體育台的轉播與全世界的球迷一起祈禱、尖叫、喜極而泣？OneAD 串流影音廣告服務旗下 SuperView 與百家指標性媒體和 OTT 平台合作，包含 CATCHPLAY+、巴哈姆特動畫瘋、Yahoo TV 等，為現行市場上 Instream 廣告流量種類最齊全的串流影音廣告平台。本（12）月更宣布與台灣運動轉播第一品牌 愛爾達 強強聯手，為廣告主抓住台灣最優質、含金量超高的超級體育迷的心。 隨著第三方 Cookie 逐漸退場，如何分析與運用數據高效與消費者溝通更顯重要，而主題分明的垂直媒體環境，往往能為品牌觸及輪廓明確、興趣議題黏著度高的目標受眾。不過消費者不會只停留在單一平台、高度感興趣的議題可能也不只一項，除了善用垂直媒體的優勢，品牌也需要跨網布局，才能隨時隨地、任時時刻刷足存在感，在資訊爆炸的網路環境持續加深目標受眾對品牌與產品的記憶度。 OneAD… Read More
「消費者改變的步伐如此巨大，身為行銷人的我們，是否有跟上他們改變的幅度呢？」 OneAD 執行長 Joyce 在今年最特別的廣告科技盛會 – OneAD Borderless Party 指出，疫情加速消費者數位大遷徙，改變了人們的生活型態、消費購物模式、閱聽習慣，更促使品牌的數位溝通策略隨之翻轉。今天，所有品牌正積極借重數位科技的力量，以第一方數據為基礎，致力在沒有銷售員的網路環境中，找到消費者最容易起心動念的時刻，以品牌偏好作為最強銷售利器，實踐好感變現。 疫情讓消費者的生活出現了轉變。現在只要連上網，不用出門，就能面對面與分散各處的人們一起工作、交流分享，出席座談會，甚至在線上空間裡以虛擬人物實際參與活動。OneAD 今年的邀請制客戶年會 Borderless Party 於 7/13 熱鬧展開，即是將品牌廣告主與媒體夥伴引領至 Gather Town 的元宇宙世界裡，讓大家如大幅貼近數位的消費者一樣，「親身體驗」OneAD 重磅推出的領先業界創新廣告科技。此外，在這個線上展演空間中，大家只要打開麥克風與視訊，就能打破疫情與空間的限制，近距離與身邊的人討論、分享、交流，經歷一般線上活動所沒有的參與感與熱鬧氛圍。 圖說：OneAD 打造線上 Borderless Party… Read More
「Cookieless 的挑戰，需要聯合品牌、媒體與廣告科技公司等各方的力量，才有辦法迎擊；我們應以開放的心態擁抱、串聯、應用第一方數據，將廣告生態圈推向更符合消費者期待，更提升廣告溝通效益的境地。」– OneAD 董事長陳宏守 「餅乾不見了，怎麼辦？」是自 2020 年 Google 宣布預計取消 Chrome 第三方 Cookie 後，幾乎所有行銷人到現在仍在問的問題。面對這項產業級挑戰，整個廣告生態圈都動了起來，創新概念百花齊放，而到了如今的倒數時刻，落地的解決方案終於現身。 化解 Cookieless 創造的的挑戰，非單一企業、媒體、平台可以獨自己完成，需要聯合各方的力量才能做到。作為積極推動廣告科技進步與發展的一員，OneAD 總經理葉毓輝日前首度發布了跨時代的數據定向新解方：FederatedID 與 ProductKey。在為品牌保護消費者隱私與達成傳播任務的平衡間，FederatedID 不僅串連起了消費者、廣告主與媒體端供需雙方的完整生態系，ProductKey 更突破 Cookie 限制，借重「商品」信號，為品牌找到最有機會促成消費者行動的環境。 Google Chrome 宣布將在 2023 年底停用第三方 Cookie，第一方 Cookie 則尚未限制，因此產業正大力擁抱第一方數據，如品牌官網、電商網站、LINE OA、CRM 數據等。同時，廣告購買方式也因此跟著轉型。葉毓輝提到，品牌在網海中尋找消費者的路上，從媒體導向的購買，走到以受眾數據為核心的再行銷、相似度放大、廣告歸因等等；而在 Cookieless 時代，我們的下一步，將往「 信號定向 」（Signal Targeting）的方向邁進。 疫情加速了人們的數位大遷徙，消費者現在幾乎所有事情都在線上完成。這些散佈於網海各處的行為，其實都是一個個信號，彰顯出人們的興趣與消費意圖。從另一方面，許多意圖信號的產生，往往是消費者需要透過某項商品來滿足需求或解決問題，因此網海中也充斥著「商品」被需求的信號。 透過定向興趣與消費意圖信號，品牌即能在不用知道消費者個別身分識別的情況下，透過他們的行為模式建立模型，偵測並預測可能的潛在目標受眾；商品被需求信號則是以商品為中心，過程中無須涉及消費者，安全地保障人們隱私。除了數位溝通，品牌也能透過分析與梳理，在這些信號中獲得延伸洞察，回過頭來應用在前端的行銷策略上，調整消費者輪廓的定義或商品屬性的描繪，作為品牌溝通的根本。 其中，FederatedID 能幫助廣告主活用會員數據，連大量的不具名第一方資料，也能經 AI 辨識派上用場。而成功的關鍵就在於全台最大獨立受眾數據管理平台OneDATA，能在跨網環境中辨識、歸戶、描繪出消費者輪廓，持續更新與累積他們的興趣與意圖信號，與品牌主第一方數據串聯比對。 ProductKey 則是完全無須仰賴 Cookie 追蹤技術的數據定向解方。不同於一般 Contextual 定向，所有來到特定網頁的人都因內容中固定的關鍵字看到同種廣告，ProductKey 透過機器學習技術，將商品相關訊息作為資料中心，建立囊括超過 1000 個品牌、6000 個商品的獨家「商品文本字詞庫」，並在比對 AI 跨網探索的商品相關內容及品牌端的商品相關行銷資源後，產出商品屬性標籤。當網頁環境連續散發出對特定商品的強烈被需求信號，廣告便即刻出擊，對當下最可能起心動念的消費者大聲喊話。… Read More
品牌終極期望是打造消費者對品牌的熱愛，用堅實的粉絲熱情源源不絕「好感變現」；而影音廣告便是透過故事情境有效累積品牌偏好的主流途徑。台灣最大影音廣告科技公司 OneAD 發展出「高參與度廣告」概念，依據科學化的品牌參與行為研究，設計出最符合廣告主需求的互動機制廣告；關鍵互動指標可大幅提升達 116%，有效幫助品牌被記住、被喜歡、被選擇，縮短品牌從累積偏好到推進銷售的距離。 OneAD 今正式發表與新加坡廣告科技新創公司 Wootag 建立合作伙伴關係。宣布旗下影音串流廣告產品 SuperView 即日起加入 Wootag 互動功能，SuperView 一次覆蓋跨網七大主題 In-Stream 媒體，加入 Wootag 專為滿足品牌廣告主不同行銷任務所設計的互動機制，可有效延長廣告觀看時間、提升品牌偏好、更積極推進轉換購買，在優質流量中完成品牌溝通任務。 想了解更多數位廣告與品牌策略？歡迎聯繫 OneAD 的專業服務團隊！LINE 官方帳號：… Read More
