OneAD 助品牌搶占春節商機，全新 Ticker 焦點跑馬燈格式，有效吸引消費者注意力。 農曆春節是行銷的關鍵戰場，但短短的檔期也為品牌帶來極大的挑戰。消費者對購物和娛樂的需求在此時達到高峰，各大品牌爭相投入行銷資源，試圖在眾多廣告中脫穎而出。然而，面對大量廣告資訊的湧入，品牌需克服三大難題： 廣告易被忽視：春節期間廣告資訊量爆發，消費者的注意力被進一步瓜分，品牌要在資訊洪流中突圍，難度大幅增加。 素材同質化競爭：在海量的廣告中，缺乏創意或特色的素材，往往無法吸引目光，更難留下深刻印象，導致淹沒在同質化的資訊中。 節慶氛圍薄弱：春節是以情感與氛圍為核心的節日，廣告若無法營造節慶氛圍，不易激發消費者衝動購買的欲望。 從吸睛傳遞到互動參與，助力春節行銷更出色 在這場短距離的行銷競賽中，品牌需要的不僅是曝光，更要吸引消費者目光、促進參與，以增進購買誘因。OneAD的 RichMedia 廣告正是幫助品牌贏得這場春節行銷競賽的關鍵利器。根據2024 OneDATA數據資料庫顯示，OneAD RichMedia 廣告參與度比靜態廣告高出 5.4 倍，為品牌提供了高效且靈活的行銷解決方案。其中，文中鎖屏廣告與置底互動廣告，因其形式特點，尤為適合在春節檔期中達成行銷目標。 文中鎖屏廣告：延長觀看時間，高效率傳遞品牌資訊 文中鎖屏廣告以大比例設計嵌入文章，消費者需完整滑動瀏覽，這項設計有效延長觀看廣告的時間，更能確保品牌訊息高效傳遞。部分格式設有標籤、投票等互動功能，吸引消費者主動參與，增強廣告的參與感。春節期間，此形式特別適合用於展示節慶禮盒、促銷資訊或活動視覺，透過創意設計，將品牌與消費需求緊密結合。進一步深化品牌記憶，並在節慶氛圍中提升情感共鳴。 以幫助品牌強化關鍵訊息而設計的最新廣告格式「Ticker焦點跑馬燈」，透過獨家的中央縮放與動態文字展示，讓消費者的視覺在短時間內，集中在畫面中心的品牌資訊。此外，Ticker 特有的動態文字外框效果，為廣告營造出熱鬧的氛圍，非常適合春節行銷情境。 置底互動廣告：提升參與，深化品牌記憶 置底互動廣告透過互動設計，為品牌與消費者建立深度連結。網頁一載入廣告即置底曝光，隨瀏覽行為保持可視，並以多樣化的互動形式提升參與感，成為提升品牌記憶度的利器。其中，「Location置底地圖」點擊後可展開顯示Google… Read More
在數位科技蓬勃發展的時代，消費者購物旅程變得更加碎片化與複雜。一位正在搜尋理想旅遊地點的消費者，可能從社交媒體的動態中獲得靈感，接著前往媒體網站瀏覽景點資訊，最後在旅遊平台完成機票與住宿的訂購。這樣的行為切換如同一場數位旅程的「接力賽」，品牌需要在各個接觸點上保持與消費者溝通的連續性。然而，消費者的行為數據分散於不同的平台與階段，讓品牌難以掌握完整的消費者旅程，使廣告效益被削弱，行銷資源遭到無形的浪費。 為了幫助品牌突破這樣的困境，OneAD推出全網域廣告，結合AI技術與多元受眾分析，將PMP廣告的高品質流量、吸睛廣告形式與高潛力受眾鎖定模式，複製到更多媒體平台。實現與消費者多接觸點的廣泛覆蓋，也讓品牌在行銷溝通中掌握更多的主動權。 OneAD全網域廣告三大核心優勢：突破行銷瓶頸的關鍵力量 雙核心數據：解碼消費者行為的數位指南 OneAD 擁有全台最大「Audience DMP」以及多通路零售消費數據的「Webb Retail DMP」，幫助品牌掌握從興趣到購買的完整消費旅程。Audience DMP 提供線上瀏覽行為洞察，Webb Retail DMP 覆蓋線上與線下購物紀錄。這些數據如同一份數位指南，為品牌解碼消費者的行為軌跡，勾勒出高潛力受眾輪廓，在多平台間實現目標受眾的有效覆蓋，讓每次的廣告接觸更具效益。 xTargetingGPT：跨平台行銷的智慧導航 在全網域廣告投放中，品牌常面臨跨平台受眾鎖定的挑戰：不同媒體對受眾的分類方式和設定標準存在差異，使得品牌難以快速掌握各平台的鎖定維度。OneAD xTargetingGPT 正是解決這一難題的關鍵技術，以其AI驅動的深度學習與語意分析能力，成為實現全網域廣告投放的核心支撐。 透過品牌提供的受眾輪廓描述，xTargetingGPT 能快速生成各大媒體平台的受眾鎖定建議。即使平台鎖定條件存在差異，仍能幫助品牌準確觸達同一輪廓的消費受眾，避免因設定條件不一致導致觸及偏差。 這項技術如同一套「智慧導航系統」，為品牌在多平台環境中指引清晰的受眾鎖定方向，不僅滿足品牌的多平台廣告需求，更能幫助品牌在跨平台投放中實現穩定且有效的受眾覆蓋。 視覺展現：塑造品牌印象與信任環境的雙贏策略 全網域廣告不僅提供具視覺衝擊力與高互動性的多樣廣告形式，吸引消費者參與並深化品牌記憶，更採用品牌安全管理機制，確保廣告僅展示於值得信賴的媒體環境。這不僅有效提升品牌形象，還能避免廣告出現在不適合的媒體位置，影響品牌的專業度與信任感。 隨著消費者數位旅程的破碎化，品牌面臨的行銷挑戰日益艱鉅。OneAD透過雙核心數據的洞察、xTargetingGPT 的跨平台鎖定能力，以及具視覺衝擊力的廣告形式，幫助品牌實現連貫且高效的全網域廣告投放。… Read More
2025 年農曆春節將迎來 9 天長假，這段時間不僅是消費者的休閒黃金期，更是品牌搶占市場的絕佳時機。品牌若能提前做好廣告布局，掌握春節期間的高流量與消費熱潮，將有助於在年節市場中脫穎而出。 根據 OneDATA數據與平台流量追蹤，2024 年春節假期期間，消費者在網路上的行為有了顯著變化，新聞媒體流量增加4.5%，追劇 APP的流量更增長了 11.3%。顯示春節期間消費者對資訊與娛樂的需求提升，品牌應善用這波流量，加深消費者對產品與品牌的印象。 OneAD 洞察：品牌布局不可錯過的四大春節趨勢 OneAD通過獨家的OneDATA數據資料庫，深入分析春節期間的市場動態，發現消費者需求主要聚焦在「旅遊」、「送禮」、「影音娛樂」與「美食」四大領域。Google Trend搜尋的數據也呼應這趨勢，顯示送禮與年菜相關搜尋量在過年前明顯攀升，而影音娛樂與旅遊則在春節期間達到高峰，顯示出這四大產業在春節期間的市場需求尤為強勁。品牌若能抓住需求高峰，靈活運用廣告投放策略，例如：年前鎖定「送禮」與「年菜」高需求受眾，以及春節期間聚焦「旅遊」與「影音娛樂」平台，將能有效提升品牌曝光度，搶占消費者目光，達到高效益的行銷布局。 春節廣告必投！三大優勢助品牌脫穎而出 春節廣告不僅能精準鎖定消費者需求，更具備情感與商業雙重效益： 節慶情感連結：廣告內容結合春節團圓、送禮等主題，容易引起消費者共鳴，進而促成衝動購買。 年末購買力提升：年終獎金的發放及「新年新氣象」的心理，讓消費者在春節期間更願意進行消費。 高流量曝光：春節期間新聞媒體與影音平台的流量提升，是品牌增加曝光與強化印象的絕佳時機。 三大廣告策略，搶占春節商機 要在春節期間成功搶占市場，品牌可分階段運用以下廣告形式，達到最佳曝光效果： 文中鎖屏 / 置底互動廣告從年前到年後，運用OneAD 的高互動廣告形式，如『文中鎖屏』與『置底互動廣告』，是春節行銷的不二選擇。這些廣告方案擁有吸睛的版面設計和互動功能，能吸引消費者目光，營造濃厚的春節氛圍，提升品牌記憶度與認同感。 回應式導流廣告針對春節期間有購買年菜、禮盒或保健食品需求的消費者，OneAD… Read More
「請問你要不要掃碼加好友，新好友可以免費獲得一份餐點！」相信很多人都曾經在結帳時聽過這句話，過去兩年來，愈來愈多餐飲業者祭出優惠，鼓勵消費者加入會員、成為LINE好友或社群粉絲，而且不只餐飲通路如此，包括美妝、藥局、服飾、品牌銷售官網等各類型零售業者或品牌主皆是如此。 消費者行為改變，造成品牌行銷2大挑戰 零售業者與品牌主會員經營模式的轉變，背後當然有很多因素，而COVID-19疫情則是其中一個重要關鍵。OneAD果實夥伴集團執行長李素真認為，COVID-19疫情是企業的數位轉型催化劑，許多品牌都在當時進行了通路革命，例如：成立銷售官網，以D2C模式直接面對消費者、或是在第三方電商平台開店，這種多通路佈局的策略也一直延續到疫情後，品牌積極推動OMO線上線下通路整合，為消費者提供更好的購物體驗。 OneAD果實夥伴集團總經理葉毓輝補充指出，品牌的多通路策略，提高人們的交易自主性，形成可以隨時隨地隨通路的自主隨買模式，也就是無論任何時間、任何地點，消費者只要有購物念頭，都能找到最適合的通路購買產品。在此情況下，如何制定零售媒體聯播網（Retail Media Network；RMN）的廣告投放策略，便成為品牌主的最大挑戰，究竟要投放在哪個零售通路及如何投放，才能獲得最大效益？ 除了自主隨買模式成形，消費者行為還有一個顯著變化，那就是會員對品牌主掛上「勿擾」牌子。如同文章開頭所提，愈來愈多品牌主鼓勵消費者成為會員，定期透過LINE官方帳號或會員平台APP發佈通知，隨著消費者收到的訊息愈來愈多，也愈來愈容易感到困擾，一旦消費者覺得這些訊息與自己無關或是沒有吸引力，就會關閉通知、甚至封鎖好友，導致品牌主明明會員數成長，會員黏著度卻沒有隨之增加。 數據應用從「以人為本」走向「以人和商品為本」 面對消費者行為轉變所帶來的二大挑戰，品牌主必須調整數據應用重點，從過往長期以來的「以人為本」模式，走向融合「以人為本」和「以商品為本」的模式。 以人為本的數據應用是指，品牌主透過數據分析找出顧客的消費偏好與需求，再據此進行個人化行銷，達到提高銷售業績的終極目標。而以商品為本的數據應用則是，分析通路銷售狀況、購物車內的商品及顧客樣貌，例如：自家商品與競品分別在哪些通路的銷量比較好？顧客都在哪些通路出没？顧客通常會將哪些商品一起放進購物車？等，藉此制定更精準的多通路媒體行銷策略。 葉毓輝認為，品牌主應該同時運行「以人為本」與「以商品為本」的數據管理平台（DMP），再以人為核心將兩者融合在一起，並運用AI技術進行更全面的客戶分析和制定更精準的行銷策略，不只可以提昇單一客戶貢獻度與忠誠度，還能最大化新客獲取成效。 Webb韋伯零售數據智能平台，以數據制定RMN策略 對此，OneAD推出市場首創的Webb韋伯零售數據智能平台（Retail DMP），為品牌主提供「以商品為本」的零售DMP，讓品牌主可以融合自有以人為本的第ㄧ方、第三方數據，進行以下兩大應用，第一是規劃跨媒體平台的投放策略，提高獲取新客的成效，創造不間斷的客戶活水。第二是以零售數據來協助品牌主制定RMN應用策略、提高通路媒體行銷成效。 舉例來說，很多品牌主會在YouTube投放廣告，但這些廣告只能觸及一般網友，無法觸及付費訂閱YouTube Premium服務的會員，此時可先透過Webb找出YouTube Premium會員以及這些會員會出現在哪些通路，再去制定RMN投放策略，就能有效擴大觸及對象。又或者，品牌主可以先透過Webb描繪商品或競品的顧客輪廓，並探索分析顧客常去哪些通路，再去制定媒體投放策略。 「以前在制定行銷策略時，多半仰仗行銷人的直覺和經驗，如今藉由Webb平台，可以轉變為以數據作為決策依據，讓行銷策略也能很科學。」李素真說。尤其隨著RMN越來越多時，如果沒有明確的數據和邏輯，很難最大化RMN成效。 2大特色，Webb成企業行銷最佳利器 為什麼Webb可以做到讓行銷策略變成行銷科學？原因在於其具備以下2大特色，一是集結業界最多通路、最廣來源的零售數據，就通路端來看，Webb已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察，就來源端而言，Webb涵蓋比價、電商、發票、團購、記帳等13… Read More
