台灣人看影音「跟著需求走」， OneAD 為廣告主多平台一次全攻略

疫情加速改變了消費者的數位環境使用習慣，消費者的觀影行為趨向更明顯的碎片化。從消費者行為來看：一個上班族早晨通勤可能會從手機瀏覽新聞網站的文章及新聞影音、午休邊吃飯邊在 YouTube 上看原創短片、下班時間充裕可能會透過 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看，不同的影音管道之於消費者扮演著不同、且難以互相替代的角色。當我們再深掘 OTT 影音串流平台趨勢，會發現台灣消費者有近四成以上訂閱者訂閱一個以上平台（2021 年網友觀看影音串流與付費訂閱行為報告, 資策會）。消費者的數位行為受時間、空間、影音平台的內容所趨，而面對碎片化的觀影市場，如何提升跨平台的影音廣告投遞效率則成了廣告主的首要課題。

跨網影音策略　 SuperView 一次到位

台灣人平均每日上網時間高達 8 小時，其中，使用網路的兩大原因分別為：觀看影音內容、查找資訊（Digital 2022 : Taiwan, We Are Social & KEPIOS），而 YouTube 近期發佈的報告中顯示，國人每天平均花 85 分鐘在觀看 YouTube。在碎片化的觀影趨勢下，當我們重新檢視消費者觀影行為，會意識到 YouTube 僅佔消費者數位行為中的其中一小環節。廣告主若欲將投入的預算在消費者心中留下印象，就不再能只仰賴 YouTube 答題全部，應從消費者觀影行為重新思考接觸點，秉持「無論消費者媒體偏好為何，都能找到他們」的核心觀念，將視角從「選擇平台」回歸到「如何在跨網的影音環境中找到對的受眾，並做到有效率的溝通？」

當廣告主重新思考廣告投遞效率，首先會遇到的 3 大命題：1. 如何創造隨處可見的品牌氣勢、2. 如何在廣告觸及範圍內清楚辨識、鎖定對的目標受眾、3. 如何將品牌訊息有效傳遞。面對上述的挑戰，OneAD SuperView 透過流量、數據、格式三大面向提供不同環節的解決方案，與 YouTube 所提供的資源相輔相成，讓廣告達到最大效益。

SuperView ：開放網海市場中 Instream 廣告流量最齊全的影音廣告產品

OneAD SuperView 作為開放網海市場中 Instream 廣告流量最齊全的影音廣告產品，不僅匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚…等七大特定主題分眾的內容流量，更集結了熱門影音平台 LINE TV、LiTV、CATCHPLAY+、巴哈姆特動畫瘋…等四散於各影音串流平台的流量資源，幫助品牌順應當今的觀影趨勢，透過於不同網路環境接觸到品牌受眾，在其心中留下深刻印象。

而跨網多平台廣告投遞的優勢除了增加與消費者接觸的機會，更能讓廣告主在透過整合操作所有流量資源的同時，掌握廣告對單一受眾在不同平台上的投遞的頻次，為廣告主改善非必要的行銷資源浪費。

結合線上線下的消費者足跡，做到最佳鎖定

無論是找到對的受眾、或是控制廣告頻次，關鍵都取決於合作商是否有能力辨識消費者在網海中的輪廓。除了透過興趣特定議題及族群鎖定目標受眾，廣告主還可透過 OneDATA 獨有的線上線下 POI，以消費者的線上足跡與線下特定地點鎖定，找出有特定行為、對品牌有興趣的消費者；或透過發票數據，找到有更高購買可能性的消費者。將這些消費者輪廓數據運用於 Instream 廣告投遞規劃中，即能極大化廣告投遞流程中的精準度與效率。

透過互動格式極大化品牌訊息傳遞效率

找到對的受眾之後，廣告最重要的課題即是讓受眾接收到完整的品牌訊息。SuperView 匯集眾多高完整觀看率的串流影音平台，為品牌主保留了與消費者說故事的時間。高專注度的觀影環境結合多元的 Instream 廣告格式運用，透過多種互動型 Instream 廣告吸引消費者注意、刺激互動、留單轉換等目標。

OneAD 作為影音廣告專家，已為品牌在這個驟變的環境中奠定好跨網海的影音廣告基礎，透過流量、數據、格式三大面向提供不同環節的解決方案，完整了品牌在 Instream 廣告投放策略上不可或缺的最後一哩路。