即使再忙，還是忍不住想打開 LINE 跳出的新訊息，你是否也常被手機的新訊息通知吸走注意力呢？根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次，相當於每 4 分鐘就看一次手機。人們越來越無法抗拒手機的誘惑力，每過一段時間就想查看手機是否有新訊息，看到未讀的紅點就想立刻消除。
為助品牌在紛擾的網路環境中高效抓住消費者注意力，OneAD 以受眾參與科學為基礎，持續鑽研消費者線上行為並集結數以萬計的數位廣告反映大數據，推出最新置底影音廣告產品「Mobile-In Bottom Message 訊息響叮噹」。從人們最難抗拒的手機使用習慣：查看親友訊息通知與紅點強迫症出發，善用消費者心理學，讓品牌廣告一出現，自然就成為目光焦點。
可信資訊獲取渠道 Top 1：親友推薦的穿透力
手機一響或一震動就忍不住看一下，人們對手機的新通知極度敏感，其中來自親友的訊息更是迫不及待馬上點開，而親友訊息除了贏取注意力一把罩，在訊息傳播上也是利器。根據 Nielsen 的調查，全球 88% 的消費者認為，親友推薦是他們最信賴的資訊獲取管道之一；《Digital 2024 Taiwan》數據也指出，台灣消費者探索品牌方式的前三名，分別為搜尋引擎查找（42.1%）、口碑／親友推薦（36.2%），以及網路廣告（29.6%）。
親友推薦擁有強大的穿透力，能輕鬆敲開消費者心房，但從行銷傳播的角度來看，覆蓋廣度與效率，皆無法與數位廣告比擬。融合親友推薦力度與數位廣告廣度兩者優點，OneAD 最新廣告格式 MIB Message 精準模擬手機置頂通知訊息欄，搭配品牌代言人大頭貼或角色 IP icon 小巧思，即能如傳送私人訊息般與目標受眾對話，將品牌訴求與特殊時機、節日或活動等資訊結合，吸引注意力的同時加深重點訊息記憶度！
瞄到未讀就想點，人人都有的紅點強迫症
許多人之所以養成收到訊息立刻點開的習慣，與紅點強迫症脫不了關係。紅點強迫症是一種現代人手機使用行為的戲稱，指的是一旦標註尚有未讀訊息的紅點出現，就忍不住點擊消除的行為。學術研究《Driven by notifications》的調查即顯示，相比沒有未讀紅點的應用程式，加入紅點的提醒訊息能增加應用程式約 2 倍的開啟率。
將此洞察與廣告結合，OneAD 最新廣告格式 MIB Message 加入「未讀小鈴鐺」行動號召按鈕，上方顯示的未讀訊息數與廣告第一屏的私人對話框一致，進一步打造超擬真手機訊息通知情境，勾起消費者好奇心的同時，促動廣告點擊了解更多。結合消費者兩大手機使用行為模式，經實測，MIB Message可為品牌廣告締造出 CTR 5% – 7% 超亮眼點擊表現。
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