隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network ) 的發展，在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「再行銷、會員」的單一廣告策略已經難以滿足企業主對「增量業績（Incremetal Sales）」的需求，根據 IAB 調查，74% 的企業主重視增量業績的指標，其佔比高於 ROAS、ROI 指標（65%），顯示出對企業主而言，整體業績增量比廣告投資報酬率更為重要。當導入流量量體過小，即使廣告轉換率再高，最終僅能轉換出少量業績。這意味著廣告主不能將「轉換率」視為唯一指標，更需將「流量量體」納入考量中。(資料來源： IAB 2023零售媒體買家指南 第 24 頁)
不可忽視的「規模導流」集客力，決定營業額的因素不只有「轉換率」！
｜營業額公式：營業額 = 導入流量 x 轉換率 x 客單價
由於帶來高轉換率的客群，往往是透過再行銷所觸及的受眾或是品牌會員，因此多數廣告主在依循營業額公式的情境下，追求高轉換率而將多數廣告預算直觀地投放於舊客群，以追求業績成長，卻因此容易遇到以下瓶頸：
- 已購買過的舊客群短期內無購買需求，導致轉換率下降。
- 只著力於高轉換率的受眾，客群越打越窄小。
- 客群流量沒有擴大，即便加碼廣告預算也無法突破性提升營業額。
廣告主在追求轉換率的同時，更應該重視「導入流量、擴大受眾池」的重要性，避免落入廣告客群越打越窄的誤區，難以從現有客群中創造營業額突破性成長。
「規模導流」即是廣告主突破營收困境不可忽視的重要策略！轉換率再高的客群，都會有消費疲乏的時候，持續導入流量擴大廣告受眾池，才能創造營業額成長的機會。而「規模導流」集客力指的不只是大量導入線上人流，關鍵更在匯集的人流中需要有高比例的「新訪客」，才能持續為品牌擴充高潛力的新客群，創造新的營收來源！
OneAD 規模導流新解方： TextDrive 快訊廣告注入豐沛流量活水，為廣告營收困境解渴！
因應廣告主擴大客群的需求，OneAD 推出 TextDrive 快訊廣告，以具競爭力的 CPC 價格規模導入高新客比流量，確保廣告主將預算花在刀口上，每一次的點擊都是具高潛力帶入轉換的訪客。一般主打舊客的廣告策略帶入的新訪客佔比約為 10％，OneAD TextDrive 的 Google Analytics「新訪客佔比」則能達到 70%~80% 佔比，為廣告主做到擴大客群的廣告目的。
有別於影音圖像廣告，TextDrive 快訊廣告透過文字形式露出於文章中，以簡潔易懂的廣告形式直接向消費者提出訴求。當目標受眾並非受影音圖像的視覺震撼效果、廣告代言人的魅力…等特點吸引，而是由定睛閱讀對廣告資訊感興趣而點擊，這類型的消費者更有可能在點擊後，採取下一步行動，成為品牌的潛在顧客。
在進站表現方面，TextDrive 快訊廣告更透過三大科技力輔助，把關流量品質、優化新客佔比、點擊率、跳出率等成效指標：
- AI 生成文案服務
搭配生成式 AI 工具，OneAD 提供三種文案切角：優惠促購、情感訴求、產品功能，緊扣品牌特色打造最符合廣告目的的優質文案，增加廣告成效優化效率。 - OneDATA 獨家數據力，找出數位環境中最適溝通接觸點
經由 OneDATA 數據賦能，TextDrive 快訊廣告在數位環境中，能透過偵測「受眾行為」與「商品信號」兩種方式投遞廣告。透過跨網辨識廣告受眾，大規模收集品牌高相關度受眾、藉由跨網偵測商品信號，在信號強烈的促購環境投放廣告。讓廣告主掌握廣告投放的最佳時機，導入高品質的流量。 - OneDATA 自媒體佈署，活用品牌第一方數據，建構強大品牌受眾池！
透過 OneDATA 自媒體佈署，將品牌第一方數據的流量歸戶、分析分群進而應用於未來的廣告行銷活動，例如，再行銷、排除、擴大導流…等。讓流量轉化為可活用的數據，循環建構更強大的受眾池。
廣告主追求營收成長的同時，必需重視「規模導流、擴大客群」的重要性。即刻聯絡您的 OneAD 團隊，運用 TextDrive 快訊廣告及 OneAD 三大科技力，找到高質量的新訪客、擁抱「規模導流」集客力、突破廣告營收困境！
想了解更多數位廣告與品牌策略？歡迎與我們聊聊
LINE 官方帳號：https://line.me/R/ti/p/@741egbps
Email：Hello@onead.com.tw