你是否在腦海中對於品牌的「目標族群」浮現鮮明且具體的輪廓樣貌，但落實到數位傳播規劃時，卻不知如何準確鎖定受眾？你儘可能不遺漏的挑選符合目標受眾的興趣標籤，卻仍擔心難以完整描繪心目中的「目標族群」？數位時代下，透過線上線下的數位接觸點能夠掌握消費者多變且複雜的旅程足跡，而如何梳理並解密海量消費者行為數據點，拼湊完整的消費者生活型態、人生階段、甚至是消費習慣，將會是品牌精準定向特定目標族群的關鍵。
串聯線上與線下數據，精準定錨網海中的「 特定族群 」
OneDATA 覆蓋全台 99.8% 上網人口，超過 2051 萬不重複使用者，透過收集消費者跨網、跨平台、跨裝置之數位接觸點，結合線下足跡、消費資訊等多源數據，掌握消費者 O2O (Online-to-Offline) 行為軌跡，並運用 AI 技術進行多源資料歸戶與運算分析，找到該族群的特徵，精準描繪「特定族群」的樣貌。
目前 OneAD 已推出 11 大「特定族群」，包含生活型態、消費能力與人生階段三大面向。以人生階段「預備＆新手爸媽」為例，想像他們在賣場看著網友評價，挑選各式嬰兒用品，整個消費者旅程不僅是瀏覽網頁，更是涵蓋了實體消費行為，因此 OneDATA 整合線上瀏覽過母嬰相關網站與內容、母嬰用品比價紀錄與消費紀錄等數據源，精準定錨網海中的「預備＆新手爸媽」族群，抓住他們的心，提升品牌心佔率。
「 特定族群 」三大特點
- O2O 數據點完整描繪，精準定錨目標族群
- 滾動更新網海量體，掌握消費者當下狀態
- 持續觸及堆疊溝通頻次，推進品牌進入目標族群長期記憶
如何靈活運用「 特定族群 」？
模擬案例A》把握時機，提升品牌形象
某筆電品牌希望趁著開學季，在學生家長心中建立買新機首選品牌印象。
- 鎖定【學齡前＆小學生兒童家長】特定族群
- 指定原生影音廣告格式 In-Read、Mobile In-Read Vertical，有感溝通消費者
模擬案例B》習慣疫情生活，部分消費者生活型態改變
某外送平台品牌希望能找到時常叫外送的消費者，躋升外送平台第一品牌。
- 鎖定【居家生活族】特定族群
- 指定首屏影音廣告格式 Mobile In-Bottom Flash，創意吸睛高效提升品牌記憶度
模擬案例C》新品上市，建立知名度
某罐裝茶品牌預計於超商通路上市，期望能找到常去超商的消費者，建立新品知名度。
- 鎖定【超商外食族】特定族群
- 指定大版位 In-Page、Mobile In-Read Transformer，超大版面創造上市氣勢，吸引消費者的眼球
運用「特定族群」精準定錨網海中的目標消費者，突破複雜的消費者旅程，提升品牌心佔率。
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